上周愚人节的前一天,大众美国公司在社交平台上宣布,品牌的名字将从“Volkswagen”改为“Voltswagen”,一字之差,德文的Volks(人民)变成了英文的Volts(电压),一时间全球多家媒体都跟进报道了这一消息。
大家认为大众此举是为了更快地推进公司的电动化进程,因而将“Volks”改为“Volts”,但也不排除是一个愚人节的玩笑。为此,多家媒体向大众公关部门求证真实性,当时大众直接发表了新闻稿,表示改名事件是真实的,并将从5月1号开始正式使用,甚至在这份声明中,大众美国CEO Scott Keogh还表示“字母只是从K改为T,但我们却...”
但随后大众很快删除了这一新闻稿,旋即表示更名只是一个愚人节玩笑。
改名消息发布后第二天的愚人节,大众公司的股价就上涨了。对此现象,彭博社评论:“在Meme-Stock时代,连'Voltswagen'这种玩笑都能值几十亿美元。”
大众最终确定了这不过是愚人节的玩笑,是为了帮自家新车ID.4预热,但多家媒体也因此感到非常不愉快,认为自己被大众消费了一把,顺便还帮他们推销了新车。有一位记者甚至评论道:“作为记者,我们唯一的产品就是我们的信誉。他们(大众)窃取了这一信誉,还拿它来卖车。”
事实上,在愚人节期间,很多汽车品牌都会应个节气,来和大家互动,比如宝马就在愚人节时发布了下面这条视频,表示从明年开始将取消转向灯。
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宝马在视频中表示从2022年开始将取消转向灯,因为更少的零部件意味着占用更少的空间,以及更少原材料的消耗,并希望大家且行且珍惜,继续留意更多创新改变,而不单单只在4月1号这一天(not just on the 1st of April)。最终大家明白了原来“取消转向灯”其实是4月1号愚人节的玩笑。
愚人节营销往往要在幽默和过度之间保持平衡,而这次大众明显是犯了一个错误引发了公众的批评,相反宝马的这个梗却被大家接住了,会心一笑。