House of BMW宝马之家在米兰开业，高大上的宝马店不卖车卖什么？

近日，宝马在意大利开了新店——House of BMW宝马之家，其地址位于米兰著名“时尚四边形”中的蒙特拿破仑大街，House of BMW可以看做是宝马的品牌体验店，从设计、创新、品牌等方面带给粉丝全新的体验，而非一家4S店。

宝马意大利总裁兼首席执行官Massimiliano Di Silvestre表示：“我们的技术、设计、价值观、美感、创新、数字化以及可持续和可循环的理念能够和情感产生共鸣。在这样一个创新、精致、温暖、惬意且豪华的地方，我们展示着未来豪华移动出行的方式。”

House of BMW的一楼摆放着创新纯电动宝马i4和全新宝马CE 04摩托车，以及带有艺术墙的楼梯、会议室、带厨房的宽敞休息室，在这里，甚至有罗马香水老店Campomarzio70专为House of BMW提供的香氛，在这样一个放松的空间喝喝咖啡、看书或听音乐相信是无比放松的。

House of BMW占地250平米，其中的部分设计来自于意大利著名设计师Patricia Urquiola，根据精致的布局和设计，从视觉、听觉、嗅觉层面让进店者收获前所未有的全新体验。

作为豪华品牌，宝马打造这样的体验店无疑是大有必要的，因为引发客户情感层面的共鸣，营造豪华气息方面的工作不应该只限于产品中，就像国内开业多家的奔驰EQ体验店、Mercedes me一样，它们在带给客户的品牌体验方面也做出了不可磨灭的贡献。