2016里约奥运会都结束了，在被女排夺冠的消息刷屏后，汽车圈各大品牌紧跟着推出了系列女排主题海报。但细细一盘点，咦，怎么少了奔驰。再往之前看，奔驰也没有在某个细项推出海报。
回盘奔驰在这个夏天的奥运会期间干了什么，首先是奥运开幕前的关公海报刷屏，其次就是第二天和宝马的“激情”，再然后，就没有然后了。
在几乎是全部汽车品牌狂欢的奥运会期间，奔驰为何选择了低调？
奔驰真的低调了？
奥运会开幕前夕，奔驰一则E级关公主题的海报，横扫朋友圈。随后引发宝马、奥迪迅速跟进。最后，更是扩大到了高端至法拉利、玛莎拉蒂，普通至比亚迪、众泰等，几乎全部汽车品牌的狂欢。
奥运开幕前，奔驰就先赢一局，让所有的品牌帮忙宣传了即将上市的E级车。同时，也让所有的品牌在奥运前真正学会了海报营销这一招，奥运期间，其他品牌的海报营销，不过是学奔驰的玩法而已。
奔驰在奥运开幕时，还玩了一招其他品牌没法玩，也没法学的套路——跟宝马搞基。“最好的对手，最好的朋友”这句文案，甚至提前好几天消费了林丹和李宗伟的比赛。
奥运海报除了宝马都涉嫌违法
纵观奥运期间各车企推出的海报，除了宝马，没有一家敢直言奥运，敢运用奥运元素。因为只有宝马是奥运的赞助商，奥组委对合作方有保护。真的严格追究起来，目前其他品牌的奥运主题营销海报都涉嫌违法。
从2002年，到2012年，到2016年，每届奥运会，都有奥委会向侵权企业发出律师函的新闻。按照知识产权及奥委会相关规定，没有获得使用权的企业，在宣传中使用奥运相关元素都是侵权。
在除宝马外的其他品牌的海报上，关于奥运的文字、画面都相当的隐晦而含蓄，一副我做了也可以是其他意思的样子。比如女排夺冠后，除了与女排有合作的中华，使用了有女排肖像的海报，宝马有奥运专属LOGO，其他各个品牌都无人物及奥运元素。
奔驰的重点在E级
再复盘，会发现奔驰才真正在下一盘奥运营销的大棋。奥运开幕前夕，推E级关公主题，刷爆朋友圈。8月22日上午（北京时间），奥运会闭幕，晚上，E级上市。
奔驰奥运前后整个的营销，都是围绕E级这段重磅车型。没有在期间推出其他的外宣来分散用户对新E级的关注，也没有重复啰嗦的宣传。奔驰才是有目标、有主题的一次推广。
不过话说回来，奔驰的工作人员都在忙E级上市了，还有精力去准备奥运营销么？这说不定才是最简单的原因。
