豪华，曾经追求奢华材料、繁复的工艺，但这种豪华体验放在日新月异的今天，会让人觉得有些无聊与庸俗，具有个性色彩和创新科技的产品将是未来豪华的新领导者。7月28日，宝马宣布全新BMW 7系车主均可选择BMW个性化定制服务来定制自己的7系，同时全新BMW 7系个性化定制系列有2017款BMW 740Li xDrive 个性化定制版、2017款BMW 750Li xDrive 个性化定制版两款车型上市，售价分别为：143.8万元、198.8万元。这是宝马首次在中国提供该服务，这就像劳斯莱斯，在彰显身份地位的同时，最大程度地以用户为中心，帮助他们实现独特个性与自我品味的表达。
将工匠精神融入每一个苛刻的细节
BMW集团特别擅长满足客户的个性化需求，集团下的MINI和劳斯莱斯就是经典的个性化缔造者。同样此次新7系尊重每一位用户的独特需求，将个性化定制按照复杂程度可分为；个性化定制系列和完全定制。
在外观个性化方面，可选择复杂的喷涂工艺混合了金属粉末的Xirallic®颜料来美化车身。包括四种高级车身金属漆：蓝晶黑、贵榴石棕、深红宝石色和月光石白等颜色，让车漆表面伴随光线的变化而不停变幻，仿佛为车身加持一层绝美外衣，让爱车脱颖而出。
高级细线纹Merino扩展真皮内饰采用德国南部顶级天然皮革制作，六种高级内饰颜色：烟白/紫、烟白/黑、松露褐色、焦糖色、开士米米色和云锦红。经过木桶染色后严苛挑选。并且只有源自德国南部的圈养无痕牛皮，才能被用来生产这种高级皮革，最终可使用比例不超过交付原料的30%，其触感犹如丝绒般柔软舒适。
而Alcantara车内顶棚均为匠人手工制作而成，有与Merino真皮内饰同色或墨灰色。在这批量化生产的工业时代，坚持专注的匠人技艺为新7系蒙上一层特有的感性面纱。在品质上做到了精益求精，同时将“定制”这一豪华精髓推升至新的高度。
在个性化订单中的高级精致纹理木饰，选自澳大利亚的上等桉木和欧洲及北美等地的上等白蜡木。三种高级木饰颜色：高光黑色钢琴漆、高光烟棕色直纹桉木和高光黑红白蜡木。其纹理通过20个工艺步骤，尽可能保留其丰富的天然纹理及色调，重要的是每棵树只对应一辆新7系个性化定制车型，堪称大自然和工匠师的共同杰作。
对于完全个性化定制来说，劳斯莱斯是最好的案例。这意味着新7系客户可以完全根据自己的偏好发挥想象空间。超过100种颜色的个性化专用金属漆、自定义车身颜色、双色车身工艺、纯手工绘制车身腰线等。包括一切有意义的图案、文字颜色均可落实到全车任何一处位置，例如；头枕徽章、仪表台饰板徽章、后排遮阳帘徽章、车尾镀铬饰条徽章和迎宾踏板徽章，实现真正意义上的独一无二，使车辆成为带有强烈个人色彩的艺术品，这将是一台全球只属于你的7系。
此时，每一台经过特别定制的新7系都拥有充满灵感的细节和独特的气质，令人过目难忘。它所能带给车主的也不仅是地位和财富的象征，更深一层代表了车主对于生活的态度和消费理念的进步。
个性化满足每一位领袖的驾驭风格
真正的豪华轿车不但应具有精细的表面技艺，同样必须具有扎实的驾驶和乘坐感受。回归车辆的本质——驾乘需求，新7系凭借“以人为本”的造车理念，让汽车可以智能地适应驾驶者的个人风格，使这台新7系不再是交通工具，而是具有生命力的出行伙伴。
虽然对手奔驰S级也是营造豪华的高手，但在个性化、驾驶体验上不易给人留下印象，因为车不懂你，所以奔驰S级的车主一般不自己开车。
根据惯例，通俗的驾驶感受无非在于车辆的操控性、悬架表现等几方面，而作为豪华车深层次的体验在于车辆是否能读懂驾驶者的意图，并具有提前判断能力，进而辅助驾驶。比如新7系标配的ADAPTIVE自适应模式，使车辆调校自动匹配驾驶风格和路况。
同级别独有的这套自适应驾驶体验控制系统，可以根据驾驶者不同的驾驶风格，自适应地调整油门的反应速度、方向盘的转向比、变速箱的换档逻辑；同时根据实时路况，主动协调动力与底盘系统，在运动和舒适的驾驶风格之间智能切换，真正“人车合一”的驾驶体验远超奔驰S级。
新7系有了这套“思维读心系统”后，驾驶者脚下冰冷的机械工具开始富有灵性。人生绕不开一台宝马三系，这句佳话源于三系的顶级操控感受。如今在新7系上也得到完美体现，驾驶新7系“指哪打哪”般精准的指向性再一次上演，你并不会觉得这是一台很难驾驭的大型轿车。所以，未来绕不开三系也同样绕不开7系。
智能激光大灯第一次作为选装配置供新7系车型使用，大灯的照明距离从300米时代跨越至600米时代。激光大灯带有光束及照明区域自动调节的防眩目功能，可以自动调整灯光使其不断避开对面来车的区域，保证其他驾驶者的视线不受干扰，从而提高了双向行驶安全。如果在大灯的照射范围内发现有行人，激光大灯会自动地关闭，不会给别人造成任何伤害，就好似车本身长了一双眼睛。
在主动巡航控制系统和交通拥堵辅助功能的护航之下，车辆可以主动地适应路况，自行制动和加速，保持与前车的合理距离。无论是在高速公路上定速巡航，还是在市区拥堵路段走走停停，驾驶者只需轻扶方向盘，即可游弋车河，智能地将“疲劳驾驶模式”转化为“轻松驾驶模式”，实现半自动驾驶。新7系已经变为有灵魂和感知的伙伴，无论面临拥堵或崎岖，协同主人安稳驶过。
很多大型豪华车在舒适和运动之间难以面面俱到，而新7系在两者之间达到了绝佳地平衡。标配带车身高度自动调整功能的前后轴空气悬挂和动态减震控制系统，使得车辆即使在颠簸路面行进时，也能确保车内乘坐人员的舒适静谧性。
新7系的空气悬架同时被赋予“魔毯智能空气悬架”，通过摄像头监测路面的起伏情况并预先调节减震器的适应性，实现非凡的减震效果，让乘客在超乎想象的平稳行驶中体会身心的松弛与宁静。
新7系的科技防护系统也做到了以人为本的理念，包括；预防尾部碰撞和交叉车流警示功能、转向及车道跟踪辅助、车道偏离修正警告等系统，让用户在轻松驾驶的同时享受每一次稳定安全的出行，即使是新手驾驶也可信手拈来。
智能后排触控系统，允许乘客自定义各项舒适功能，包括可全方位调整的座椅角度、座椅和扶手的加热功能、八种按摩和体感互动程序、六种氛围灯、八种香氛等等，这一切通过后排独立平板电脑触手可控。“开宝马、坐奔驰”的禅语已经成为过去，现在“开宝马、坐宝马”的新体验时代已经到来。
豪华汽车的“定制”启示录
随着中国汽车市场的成熟和消费理念的升级，客户对豪华汽车的价值诉求也在改变，从传统的商务用途，逐渐过渡到对个性和品味的独特表达、对生活方式的不同理解，以及对创新科技的深度体验。宝马新7系通过个性化定制和富有生命力的高科技配置，让新7系在本质上与传统的豪华车分道扬镳。如同集团旗下的劳斯莱斯，在华丽的外衣内同样蕴藏着个性化领袖的标志。由此，新7系为新豪华车时代奠定了高端消费的风向标。
