前几天我们报道了：《宝马车主暴打本田司机，本田奋起怒撞打人者！》对于这样拉低整体宝马车主形象的举动，同为车主的粉丝们很愤怒，也很激动。
但是对于这样的行为同样身为宝马车主的我们无力去阻止，毕竟要像那位粉丝所说，对车主素质进行测试合格后再卖车的想法在现实中无法实现。
所以，宝马车主的负面行为会不会给品牌形象带来影响？因为很多网友在评论这样的事件时，总会说“开XX车的人真没素质”！宝马车主的这些“负面”行为究竟会给品牌造成多大的负面影响？
品牌代表了一个人的追求和格调
我们在选择一个品牌的时候，其实也是最大限度上对品牌认可，从某种层面上来说品牌代表了一个人的追求和格调。
说到快餐首先想到的就是肯德基，麦当劳，说到奢侈品第一反应就是LV，Chanel，提到豪华品牌汽车，我们首先想到的就是奔驰宝马，那宝马品牌想带给我们的是什么？
宝马研究操控
这张图虽然带有戏虐和夸张成分，但确实表现出了一个品牌的精粹。
品牌很大程度上卖的就是设定。通俗点说这就跟我们关注明星偶像一样。喜欢某个明星其实就是看中了他的设定。当鹿晗有了女朋友，当薛之谦不再专情，粉丝们就会纷纷离他们而去，这就是人设的倒塌。
放到汽车品牌上也一样，当奔驰不再豪华，宝马不再有驾驶乐趣，奥迪不玩科技…自会有一大帮喜欢品牌原先设定的粉丝放弃他们。
汽车品牌定位对车主的影响
品牌形象（品牌设定）对消费者有着巨大的影响力。你以为那些汽车品牌每年几亿几十亿的广告费都是白花的吗？
前不久就有日产途乐车主开车追赶藏羚羊被罚款10万的事例，诚然这样行为是应该受到批评和抵制的。
(途乐车主开车追赶藏羚羊)
(途乐官网宣传图)
这两张图是不是有很多相似之处?让我们来看一下日产途乐官方对于车型的描述：“全领域征服者”。或许那位被重罚的兄弟正是心中有个想要征服所有地形的梦想才会购买这款车，才会有后来追逐藏羚羊的场景出现。厂家在品牌推广上没有错，既然是SUV自然就是要越野，要去翻山越岭征服一切。这位老兄去征服去越野没有错，只是错在选错了地方和对象。
宝马推崇操控和驾驶乐趣，这是官方提出的定位，宝马的广告和宣传中，有无数场景描绘着宝马如何优雅过弯，如何征战赛道，如何极限漂移。所以，有多少宝马车主喜欢享受侧倾着身体过弯！多少宝马车主想着下赛道激情一把！更有太多太多的车主一直做着驾驶宝马流畅漂移的梦！
这就是品牌定位对人的影响力！
此外，汽车品牌有着更多的社会性和功能性。在五星级宾馆门口停着的豪车不论什么时候都要比连锁酒店要多。虽然我们都不想因为开什么车被贴上标签，但实际上在你还没下车的时候，别人通过你的车已经对你有了第一印象。
既然已经买到了BBA这个档次，没人会想被别人当成是一个没素质的穷人。是不是穷人这一点，品牌已经帮你做到了，没有人会觉得一个从宝马里出来的人很穷，哪怕你和小编一样还在每个月还着贷款...而有没有素质，就看每个人在日常生活特别是公共场合中的言谈举止了。
车主行为对品牌的影响
车主不仅是汽车产品的实际使用和体验者，更是汽车品牌的实际代言者。
回想十多年前，买宝马的基本都是有钱人。而这批人也是较早接触到豪华品牌的人，这批车主既然懂得和欣赏豪华车，本身的素质自然不差。可惜就是有极小部分的人，可能觉得自己有了别人所没有的豪华座驾，经常会做出一些诸如：随意违章，骂人，甚至打人诸如此类低素质的事情，整体拉低了拥有宝马人群的格调。
所以有段时间宝马一直被和暴发户这三个字挂钩。暴发户的特质是什么？有钱，但素质不高。在这两点属性中至少有一点说对了，有钱，那时没钱可买不了宝马。这也是宝马作为豪华品牌的定位。但素质不高，就是少数车主行为给品牌带来的负面影响了。
回溯到近十年前，还记得“宁愿在宝马后座哭”的桥段吗？相亲节目中女嘉宾的一句话让宝马被推到了风口浪尖。随着移动网络，社交媒体的大规模普及和发展，与品牌相关的一点小事也会被无限放大。要不是有“开宝马，坐奔驰”这一句金句的支撑和宝马自身不断的宣传，宝马所秉持的“驾趣和操控”都几乎要被不断冒头的车主负面影响所盖过了。
并不是每个人都会对宝马的广告感兴趣，但要是有“宝马车主当街打人”这样的标题出现都大部分人都会点进去看一下，然后喷下打人者。再进一步就是对宝马车主品行和素质进行质疑和批评。
当今只要有一个手机就能知晓天下事，从昆明宝马车主醉驾打人事发到全网络流传，用不了48小时。这是何等大的社会影响力？随便一个发这一视频的微博都会有上万的点击和近百的留言评论。
当宝马车主被贴上习惯性违法者，暴力狂，路怒症患者等标签的时候，你还会去买宝马吗？
小编一直记得刚买宝马那会儿跟朋友，同学聚会他们的那一句：“哟，买宝马啦！”那瞬间内心的喜悦和满足，相信拥有过宝马的各位都深有体会。真的不希望有一天哪位粉丝买了宝马之后，其他人看到反应是：“啧，怎么买了宝马？”愿看到这篇文章的开宝马的粉丝们，有则改之无则加勉，我们不仅要开得更快，还要开得更“稳”，毕竟操控是宝马的强项，应该也是我们的！
你认为车主的行为会对汽车品牌带来怎样的影响？
