文｜BMWSky
“东芝吧东芝吧新时代的东芝！”
在80年代，东芝的这个广告可说是家喻户晓，80年代生人一定耳熟能详。其实除了能看到的图像LOGO，各大品牌还都会有自己专属的声音标识Sound Logo。
宝马100多年来视觉Logo的变迁，Bimmer们肯定都如数家珍。那么宝马这么多年以来都用过哪些声音Logo呢？
这是宝马早期在上世纪60年代左右使用的声音Logo，这个早期的声音Logo应该就是BMW的德语发音：Bee-Ehm-Wie，可能对大多数人来说，它是有些陌生的。
宝马的这个声音LOGO用了14年，相信很多90后的朋友小时候都听到过这个声音，小编上初中、高中那会，就经常听到这个声音。直到2013年，宝马品牌管理团队决定要改变一下了...
这个也是我们近些年听到的最多的宝马声音LOGO，设计师Thomas Kisser说：一开始我感觉这份工作对我来说是个挑战，我经常问自己：宝马品牌对我来说听起来像什么？哪些声音代表了我与宝马相似的价值观，例如纯粹的驾驶乐趣、设计美学魅力和彰显的力量感？我该如何设计一个足够有辨识度的LOGO，让宝马能和其他品牌区分开？而且整个过程还要考虑全球文化兼容性、应用的可变性、品牌适合度和认可价值。
事实证明宝马从13年开始使用的这个声音LOGO是成功的，它还曾获得2013年通信设计红点奖，赢得了世界上其他专业人士的认可。
事实证明，宝马每一次的声音Logo都给人留下了足够深刻的印象，不知道大家有没有留意，自从宝马更换了新的品牌图像标识之后，在宣传片的最后都没有再加入声音Logo，来看宝马官方近期发布的一个短片：
短片最后换成了宝马最新的扁平化LOGO以及“Sheer Driving Pleasure”的字样，并把单词“Pleasure”加粗显示，这或许会是宝马未来一段时间的品牌标志了。
再来听几个音频，
宝马车主肯定很熟悉。
这些音效拿来做手机的提示音是不是很独特？
看完了宝马的声音LOGO，再来看一下其他品牌是怎么样的？奔驰声音LOGO： 奥迪声音LOGO： 你最喜欢宝马哪个声音LOGO？
